Team Elles
Une passerelle vers le cyclisme féminin professionnel.
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Situé en région pays de la Loire, le « Team Elles » est une équipe de cyclisme féminine semi-professionnelle évoluant en national 1.
L’équipe lutte contre les violences sexuelles à travers des actions de sensibilisation dans le sport. Elle promeut la pratique du vélo féminin auprès du grand public.
Le Team Elle intègre dans son centre de formation de jeunes espoirs féminine, en sortie de la filière sport étude, pour leur permettre d’atteindre le plus haut niveau.
L’équipe bénéficie d’un statut permettant de bénéficier d’un avantage fiscal dans le cadre de mécénat.
Enjeux
Le modèle économique du “Team elles” est en pleine mutation. L’équipe souhaite attirer des sponsors pour remplacer progressivement la partie des fonds public assurant son fonctionnement.
L’équipe bénéficie déjà de la confiance de partenaire comme Groupama, Armos, Cycle de Loire et d’institutionnel, comme La collectivité le CD44.
Comment La Fabrique a accompagné le TEAM ELLES dans ses choix stratégique ?
La Fabrique a contribuée à la définition de la stratégie du TEAM ELLES en réalisant une analyse de son positionnement par rapport à d’autres clubs de sport évoluant dans le haut niveau en région pays de la Loire.
L’objectif été de construire une stratégie pour attirer des sponsors et conclure des partenariats d’une valeur supérieure à 10 k€.
Une analyse PESTEL, les 5 forces de Porter, une synthèse SWOT et l’identification d’axe à sécuriser, consolider et développer a été réalisé.
Lors de l’étude de la segmentation, 2 types de cibles ont été identifiées :
Un sponsor passion et un sponsor stratégique.
Le sponsor passion est un dirigeant de PME passionné par le cyclisme, souvent ancien coureur ou proche de ce milieu. Il choisit d’aider au développement du TEAM ELLES par affection en contribuant financièrement.
Le sponsor stratège est un dirigeant de PME qui conçoit sa stratégie de sponsoring dans un but explicitement défini de retour sur investissement et considère sa contribution comme un investissement.
Les recommandations stratégiques ont permis au TEAM ELLES de décider qu’il souhaitait se concentrer leur stratégie et leurs actions vers des sponsors passions.
Pour contacter l’équipe
www.teamelles.com
team.elles.pdl@gmail.com
« Je remercie Patrice Cossard, président du Team Elles, pour sa confiance et suis fiers de faire partie de l’équipe »
Loïc Métivier
Directeur Marketing, communication et digitale
06 13 52 48 86 – loic@lafabric.eu