Les cookies tiers, utilisés pour collecter des données sur les utilisateurs et proposer de la publicité ciblée, sont en voie de disparition. Les réglementations plus strictes en matière de confidentialité et les préoccupations croissantes concernant la vie privée ont conduit les navigateurs web tels que Safari, Firefox et Brave à bloquer les cookies tiers par défaut. Google Chrome prévoit également de mettre fin à l’utilisation des cookies tiers d’ici à la fin de 2023. Cette évolution pose des défis pour les sites web, mais de nouvelles alternatives technologiques émergent pour répondre à ces changements.
Pour comprendre l’impact de la fin des cookies tiers, il est important de savoir ce qu’est un cookie et comment il fonctionne.
Qu'est-ce qu'un cookie et comment fonctionne-t-il ?
Les cookies sont utilisés par les sites web pour stocker des informations spécifiques sur les utilisateurs. Voyons comment ils fonctionnent en détail.
C’est un gâteau apprécié des gourmands et dans l’univers du web, c’est un petit fichier texte stocké sur l’ordinateur ou l’appareil d’un utilisateur lorsqu’il visite un site web.
Il est utilisé par les sites web pour stocker des informations spécifiques sur les utilisateurs et leurs interactions avec le site.
Comment fonctionnent les cookies ?
Création et envoi : lorsque vous visitez un site web, le serveur du site envoie un cookie à votre navigateur web. Le cookie est généralement inclus dans l’en-tête de la réponse HTTP.
Stockage : Votre navigateur reçoit le cookie et le stocke sur votre ordinateur ou votre appareil. Chaque navigateur dispose d’un emplacement spécifique pour stocker les cookies, et ils sont associés à un domaine ou à une page web spécifique.
Envoi automatique : lorsque vous visitez à nouveau le même site web, votre navigateur envoie automatiquement les cookies associés à ce site dans l’en-tête de la requête HTTP.
Cela permet au site de reconnaître et de récupérer les informations stockées dans les cookies.
Les différentes utilisations et catégories de cookies
Les cookies peuvent être classés en différentes catégories en fonction de leur durée de vie et de leurs objectifs. Examinons ces catégories plus en détail.
Les cookies ont plusieurs utilisations et peuvent être classés en différentes catégories
Cookies de session : ces cookies sont temporaires et sont créés lorsque vous visitez un site web. Ils sont utilisés pour stocker des informations pendant votre session de navigation et sont supprimés dès que vous fermez votre navigateur.
Cookies persistants : ces cookies sont stockés plus longtemps sur votre ordinateur ou votre appareil. Ils sont utilisés pour enregistrer des informations telles que vos préférences de site web ou pour se souvenir de vous lors de vos prochaines visites. Les cookies persistants peuvent rester sur votre appareil pendant une période déterminée, qui peut varier en fonction du site web.
Cookies tiers : ces cookies sont créés par des sites web tiers et sont utilisés pour collecter des données sur vos habitudes de navigation, généralement à des fins de suivi ou de publicité ciblée. Les cookies tiers sont souvent utilisés par des annonceurs pour afficher des publicités pertinentes en fonction de vos intérêts.
Les cookies sont utiles pour les sites web et les utilisateurs
La personnalisation de l’expérience utilisateur : les cookies permettent aux sites web de se souvenir de vos préférences, comme la langue préférée, les paramètres de mise en page, les choix de filtrage, etc.
L’amélioration de la performance : les cookies peuvent être utilisés pour optimiser les performances du site web en stockant des informations telles que la version du site ou les données de cache.
L’analyse du comportement des utilisateurs : les cookies peuvent être utilisés pour collecter des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site web, ce qui permet aux propriétaires de sites de comprendre et d’améliorer l’expérience utilisateur.
La gestion des sessions : les cookies de session permettent aux sites web de gérer les sessions des utilisateurs, en maintenant des informations sur les actions effectuées pendant une session de navigation.
Il est important de noter que les cookies peuvent également soulever des questions de confidentialité et de sécurité. Certains cookies peuvent contenir des informations sensibles, et les utilisateurs doivent être conscients de la façon dont leurs données sont utilisées et protégées.
Les problématiques soulevées par les cookies
Malgré leurs avantages, les cookies soulèvent également des problématiques en termes de confidentialité, de sécurité et de contrôle de la vie privée. Analysons ces questions.
Quelles problématiques soulèvent les cookies ?
Les cookies soulèvent certaines problématiques en termes de confidentialité, de sécurité et de contrôle de la vie privée comme :
Confidentialité des données personnelles : les cookies peuvent contenir des informations personnelles telles que des identifiants utilisateur, des préférences, des données de localisation, etc. Si ces informations sont mal gérées, elles pourraient être utilisées à des fins non autorisées, telles que le suivi des activités de navigation ou la collecte de données sensibles.
Suivi et profilage des utilisateurs : les cookies tiers sont souvent utilisés pour collecter des informations sur les habitudes de navigation des utilisateurs afin de créer des profils d’intérêts et de comportements. Ces profils peuvent être utilisés à des fins de marketing ciblé, mais soulèvent des préoccupations quant à la vie privée et à la protection des données personnelles.
Sécurité des cookies : les cookies peuvent être vulnérables aux attaques de pirates informatiques. Par exemple, les cookies peuvent être volés ou manipulés pour usurper l’identité d’un utilisateur ou accéder à des informations sensibles stockées dans les cookies.
Contrôle de la vie privée : les utilisateurs peuvent avoir peu de contrôle sur les cookies déposés sur leurs appareils. Les sites web peuvent placer des cookies sans le consentement explicite de l’utilisateur, ce qui peut entraîner une collecte excessive de données personnelles.
Suivi entre les sites web : les cookies peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur différents sites web, créant ainsi un profil étendu de leurs activités en ligne. Cela soulève des inquiétudes quant à la confidentialité et à la possibilité de partager ces informations avec des tiers non autorisés.
Consentement et transparence : les lois et réglementations sur la confidentialité des données, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne, exigent que les utilisateurs donnent leur consentement éclairé avant que des cookies puissent être placés sur leurs appareils. Les sites web doivent être transparents sur l’utilisation des cookies et fournir des options de consentement claires.
Il convient de noter que les réglementations varient d’un pays à l’autre, et il est important pour les sites web de respecter les lois en vigueur dans la juridiction dans laquelle ils opèrent.
Les navigateurs web modernes offrent des options de gestion des cookies, permettant aux utilisateurs de contrôler leur utilisation et de supprimer les cookies indésirables.
Pour gérer, contrôler et prendre le pouvoir sur vos cookies si vous utilisez Chrome C’est par ici
Les problématiques liées aux cookies soulignent l’importance de la transparence, du consentement éclairé, de la sécurité des données et de la protection de la vie privée des utilisateurs. Les organismes de réglementation et les entreprises travaillent continuellement à trouver un équilibre entre l’utilisation des cookies pour améliorer l’expérience utilisateur et la nécessité de préserver la confidentialité et la sécurité des données personnelles.
Pourquoi Google décide de ne plus permettre l'usage des cookies par son navigateur Chrome ?
Google a annoncé son intention de mettre fin à l’utilisation des cookies tiers dans Chrome. Examinons les raisons qui ont motivé cette décision.
Cette décision découle de plusieurs facteurs clés :
Confidentialité des utilisateurs : les cookies tiers permettent aux annonceurs et aux trackers de collecter des informations sur les habitudes de navigation des utilisateurs sur différents sites web. Cela soulève des préoccupations majeures en matière de confidentialité, car les utilisateurs peuvent être suivis et profilés sans leur consentement explicite.
En éliminant les cookies tiers, Google vise à renforcer la confidentialité des utilisateurs en leur offrant un plus grand contrôle sur leurs données personnelles.
Méfiance croissante envers les cookies : les préoccupations croissantes concernant la confidentialité et la sécurité des données ont conduit à une méfiance accrue envers les cookies tiers. Les utilisateurs sont de plus en plus conscients des implications de la collecte de données et cherchent des moyens de protéger leur vie privée en ligne. En répondant à cette demande, Google cherche à renforcer la confiance des utilisateurs dans son navigateur Chrome.
Évolution du paysage réglementaire : les réglementations en matière de confidentialité des données, telles que le RGPD de l’Union européenne et le CCPA en Californie, ont accru les exigences en matière de consentement et de transparence quant à l’utilisation des cookies. En éliminant les cookies tiers, Google cherche à se conformer aux réglementations en vigueur et à offrir une expérience de navigation plus conforme aux normes de confidentialité.
Promotion d’alternatives basées sur la confidentialité : Google explore des alternatives basées sur la confidentialité pour le ciblage publicitaire, telles que la technologie Privacy Sandbox. L’objectif est de trouver des solutions qui préservent la confidentialité tout en permettant aux annonceurs de diffuser des publicités pertinentes. Cela peut inclure des méthodes de ciblage basées sur le regroupement anonyme des utilisateurs avec des intérêts similaires, plutôt que sur le suivi individuel.
Il est important de noter que la décision de Google de mettre fin aux cookies tiers dans Chrome ne signifie pas la fin des cookies dans leur ensemble. Les cookies nécessaires à la fonctionnalité des sites web et aux sessions utilisateur continueront d’être pris en charge. Google travaille également à développer des solutions alternatives basées sur la confidentialité pour répondre aux besoins des annonceurs tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.
Cette décision de Google fait partie d’un changement plus large dans l’industrie pour améliorer la confidentialité en ligne et trouver un équilibre entre les intérêts des utilisateurs, des annonceurs et des régulateurs en matière de protection des données personnelles.
La fin des cookies tiers : Explications et conséquences
La fin des cookies tiers aura un impact sur la valeur des sites internet et sur les méthodes de publicité ciblée. Découvrons quelles seront les conséquences de cette évolution.
Depuis plusieurs années, les internautes sont de plus en plus soucieux de leur vie privée sur internet et de l’utilisation de leurs données personnelles. Certains navigateurs web ont déjà décidé de ne plus autoriser les cookies tiers pour aller dans le sens de la réglementation qui devient plus stricte en la matière. Google Chrome prévoit lui aussi de désactiver les cookies tiers entre 2022 et 2023, voir fin 2024.
Les cookies tiers sont des cookies chargés par un domaine différent du site visité, permettant aux spécialistes du marketing de collecter des données sur les utilisateurs et de proposer de la publicité ciblée.
Cependant, en raison des préoccupations croissantes concernant la vie privée et de la réglementation plus stricte, plusieurs navigateurs web bloquent déjà les cookies tiers par défaut, tels que Safari, Firefox et Brave.
L’arrêt des cookies tiers aura un impact sur la valeur des sites internet qui ne s’adaptent pas.
Ils risquent de perdre des revenus directs ou indirects, car les outils actuels utilisés pour la publicité ciblée deviendront moins performants, et les utilisateurs préféreront les sites qui protègent mieux leurs données personnelles.
La précision des outils de suivi sera réduite, ce qui pourrait affecter la valorisation des sites lors de la revente.
Les géants de la publicité, tels que Google et Facebook, seront probablement les grands gagnants de la disparition des cookies tiers, car ils ont intégré verticalement la collecte des données, les algorithmes de ciblage publicitaire et les canaux de distribution des publicités.
Il est recommandé aux sites internet de trouver des solutions alternatives pour s’adapter à la fin des cookies tiers, afin de maintenir leur valeur et leur efficacité en matière de marketing et de publicité en ligne.
Les alternatives technologiques pour les sites web
Avec la disparition imminente des cookies tiers, de nombreuses alternatives technologiques émergent. Explorons ces solutions pour les sites web.
Quelles sont les alternatives technologiques pour les sites web ?
First-Party Data : Les sites web peuvent se concentrer sur la collecte de leurs propres données first-party, c’est-à-dire les données directement fournies par les utilisateurs lorsqu’ils visitent le site. Cela peut inclure des informations telles que les préférences, les comportements d’achat et les interactions avec le site.
Consentement explicite : les sites peuvent mettre en place des mécanismes pour obtenir un consentement explicite des utilisateurs avant de collecter leurs données. Cela peut être réalisé en utilisant des bannières de consentement et des options de gestion des préférences, permettant aux utilisateurs de choisir les types de données qu’ils sont prêts à partager. Les données collectées avec un consentement explicite peuvent être utilisées pour personnaliser l’expérience utilisateur et proposer des publicités ciblées.
Identifiants uniques : au lieu des cookies tiers, des identifiants uniques peuvent être utilisés pour suivre et identifier les utilisateurs sur différents sites. L’initiative Privacy Sandbox de Google propose l’utilisation de l’API FLoC (Federated Learning of Cohorts) qui regroupe les utilisateurs en cohortes anonymes basées sur leurs intérêts communs. Cela permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées sans avoir accès aux données individuelles des utilisateurs.
Solutions basées sur la vie privée : de nouvelles solutions émergent pour permettre aux utilisateurs de protéger leur vie privée tout en permettant aux annonceurs de cibler efficacement leurs publicités. Des entreprises proposent des technologies telles que le chiffrement des données, l’apprentissage fédéré et l’utilisation de techniques de confidentialité différentielle pour garantir que les données personnelles des utilisateurs ne sont pas compromises tout en permettant une publicité ciblée.
En collectant et en utilisant efficacement ces données, les sites peuvent personnaliser l’expérience utilisateur et proposer des publicités ciblées sans dépendre des cookies tiers.
Contextual Advertising : Plutôt que de se baser sur les données collectées par les cookies tiers, la publicité contextuelle prend en compte le contexte de la page web sur laquelle l’annonce est affichée : le contenu de la page, les mots-clés, la catégorie du site, etc.
En utilisant des algorithmes d’apprentissage automatique et des techniques de traitement du langage naturel, les annonceurs peuvent cibler leurs publicités en fonction du contexte de la page plutôt que des données individuelles des utilisateurs.
Ces alternatives technologiques sont encore en développement et leur adoption, leur efficacité peuvent varier. Les acteurs de l’industrie du marketing numérique continuent de rechercher et d’expérimenter de nouvelles solutions pour s’adapter à la fin des cookies tiers et garantir une publicité efficace tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Ce changement entraine inévitablement un changement pour les agences web, marketing et communication digitale.
Quelles sont les incidences prévisibles sur les usages en marketing et communication digitale ?
La fin des cookies tiers aura plusieurs incidences prévisibles sur les usages en marketing et communication digitale.
Moins de ciblage précis : les cookies tiers étaient largement utilisés pour le ciblage précis des publicités en ligne. Sans ces cookies, les annonceurs auront moins d’informations détaillées sur les comportements et les préférences individuelles des utilisateurs. Cela peut rendre plus difficile la diffusion de publicités personnalisées en fonction des intérêts spécifiques de chaque utilisateur.
Évolution vers le ciblage contextuel : avec la diminution de la capacité de ciblage basée sur les données individuelles, il est probable que le ciblage contextuel gagne en importance. Les annonceurs se concentreront davantage sur le contexte de la page où les publicités sont affichées, en tenant compte du contenu, des mots-clés et de la catégorie du site pour diffuser des annonces pertinentes.
Renforcement de l’importance des données first-party : les données first-party, c’est-à-dire les données collectées directement par les sites web auprès de leurs utilisateurs, deviendront plus précieuses. Les sites devront renforcer leurs efforts pour collecter et utiliser efficacement ces données afin de mieux comprendre leurs utilisateurs et personnaliser leur expérience en conséquence.
Consentement et transparence accrue : avec la fin des cookies tiers, il est probable que la transparence et le consentement deviennent encore plus importants. Les utilisateurs seront davantage sensibilisés à la collecte de leurs données et auront plus de contrôle sur leur utilisation. Les entreprises devront mettre en place des mécanismes pour obtenir un consentement explicite et informer clairement les utilisateurs sur la collecte et l’utilisation de leurs données.
Émergence de nouvelles solutions technologiques : la fin des cookies tiers a conduit à l’émergence de nouvelles solutions technologiques et de nouvelles approches pour la publicité en ligne. Des alternatives telles que l’utilisation d’identifiants uniques, le chiffrement des données et l’apprentissage fédéré sont en développement. Ces nouvelles solutions peuvent remodeler les pratiques en marketing et communication digitale.
Importance croissante des stratégies de contenu : dans un paysage publicitaire moins axé sur le ciblage précis, les stratégies de contenu de qualité et l’engagement des utilisateurs deviendront encore plus importants. Les entreprises devront se concentrer sur la création de contenu pertinent, attractif et engageant pour attirer et retenir l’attention des utilisateurs.
Évolution des réglementations et des normes : la fin des cookies tiers s’inscrit dans un contexte plus large de préoccupations croissantes concernant la vie privée et la protection des données.
Les réglementations et les normes relatives à la collecte et à l’utilisation des données personnelles évolueront probablement pour répondre à ces préoccupations. Les entreprises devront se conformer à ces réglementations et adapter leurs pratiques en conséquence.
Ces incidences prévisibles ne sont pas exhaustives, mais elles donnent un aperçu des changements attendus dans les usages en marketing et communication digitale avec la fin des cookies tiers.
Capacité à gérer des plateformes publicitaires alternatives : avec la diminution de l’efficacité des cookies tiers, les agences devront se familiariser avec d’autres plateformes publicitaires et de marketing qui offrent des alternatives de ciblage, telles que les publicités basées sur le contexte ou les identifiants uniques. La maîtrise de ces nouvelles plateformes et leur intégration dans les stratégies de communication seront essentielles.
Compétences en analyse de données : l’analyse de données deviendra encore plus cruciale pour tirer des insights et prendre des décisions éclairées. Les agences devront investir dans des compétences en analyse de données pour interpréter les données collectées et mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires et des initiatives de communication.
Créativité et storytelling : alors que le ciblage précis devient plus difficile, les agences devront se concentrer sur la création de contenus créatifs et engageants. Une compétence en storytelling deviendra essentielle pour raconter des histoires captivantes qui suscitent l’intérêt et l’engagement des utilisateurs.
Connaissance des nouvelles technologies publicitaires : les agences devront se tenir au courant des nouvelles technologies et des innovations dans le domaine de la publicité et du marketing digital. Cela inclut la connaissance des solutions technologiques émergentes qui peuvent aider à cibler et à engager les utilisateurs de manière efficace et conforme aux réglementations.
Collaboration et partenariats : les agences devront travailler en étroite collaboration avec les clients, les éditeurs de contenu et les fournisseurs de technologies pour trouver des solutions adaptées à l’évolution du paysage numérique. Le développement de partenariats stratégiques et la capacité à collaborer efficacement seront des compétences clés pour réussir dans cet environnement en évolution.
Il est important de noter que ces compétences ne remplacent pas nécessairement les compétences existantes en communication, en stratégie marketing et en créativité, mais elles viennent les compléter en tenant compte des nouvelles réalités liées à la fin des cookies tiers.
La fin des cookies tiers marque un tournant dans l’industrie de la publicité en ligne et souligne l’importance croissante de la confidentialité et de la protection des données personnelles. Les sites web doivent s’adapter à ces changements en trouvant les alternatives technologiques et en respectant les réglementations en vigueur. L’équilibre entre l’expérience utilisateur, la protection de la vie privée et les intérêts des annonceurs reste un défi majeur dans cette transition.
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